يتضمن تخطيط الهوية البصرية للمؤسسات الطبية جميع العناصر المتحركة والمرئية والتي تعمل معًا على تكوين الصورة النهائية التي يراها العميل لعلامتك التجارية.
يشتمل تخطيط الهوية البصرية على الطريقة التي تقدم بها نفسك بصريًا وهي أكثر من مجرد ألوان وتصميم ورسومات، فالعلامات التجارية التي تتوافق أهدافها مع هويتهم المرئية يكون لها تأثير أكثر فعالية على جمهورها. ولكن ما هي الهوية البصرية في المجال الطبي؟ وما أهمية تخطيط الهوية البصرية لمؤسستك الطبية؟
ما هي الهوية البصرية في المجال الطبي؟
الهوية البصرية في المجال الطبي هي عبارة عن جميع الصور والمعلومات الرسومية التي تعبر عن هوية العلامة التجارية وتميزها عن غيرها، بمعنى آخر فهي تصف كل ما يمكن أن يراه المريض من خلال الشعار الخاص بك ويعبر عن هويتك. لذا فإن تخطيط الهوية البصرية بشكل احترافي يساعدك على جذب انتباه الكثير من العملاء نحو خدماتك الطبية.
شاهد الفيديو لتعرف أكثر عن تخطيط الهوية البصرية:
How to think about a brand’s visual identity
ماذا تتضمن الهوية البصرية؟
تمثل هويتك المرئية انعكاسًا دقيقًا لمؤسستك الطبية، لذلك تحتاج إلى تخصيص الوقت والبحث للتأكد من أنها تمثل أهدافك بدقة وإيجابية وأنها تتماشى مع رسالتك المنطوقة والمكتوبة.
لماذا يعتبر تخطيط الهوية البصرية مهمًا لحملتك التسويقية؟
هناك الكثير من الأسباب التي تخبرك بأهمية تخطيط الهوية البصرية عند البدء في وضع حملتك التسويقية مثل:
1. التميز عن منافسيك
يساعدك تخطيط الهوية البصرية بشكل احترافي على التميز عن منافسيك وخلق صورة ثابتة عن علامتك التجارية لدى عملائك وزيادة قدرتهم على تمييز علامتك التجارية بكل سهولة.
وقد أثبتت الإحصائيات حسب موقع statista أنه بين عامي 2011 و2021 زاد متوسط الوقت الذي يقضيه الفرد على الإنترنت من 75 دقيقة إلى 192 دقيقة يقضونها في البحث عن معلومات حول الخدمات التي يريدون الحصول عليها أو المنتجات التي يخططون لشرائها.
Daily time spent with the internet per capita worldwide from 2011 to 2021
لذا يجب عليك الحرص على تخطيط الهوية البصرية الخاصة بحملتك التسويقية باحترافيه لتتميز عن منافسيك وتجذب انتباه العملاء لخدماتك الطبية.
2. زيادة الوعي بشركتك
إذا تذكر الناس علامتك التجارية بسبب جاذبيتها المرئية فإن ذلك يضمن لك زيادة فرص مشاركتها من قبل العملاء وبالتالي فإن ذلك ينمي الوعي بعلامتك التجارية.
وطبقًا للإحصائيات حسب موقع Foundation فإن 49% من الأشخاص الذين يشاركون المحتوى عبر الإنترنت يفضلون مشاركة المنتجات التي تهمهم للأشخاص الذين يعرفونهم، و94% من أولئك الأشخاص يقومون بمشاركة المنتجات التي قد تثير اهتمام من حولهم.
لذا فإن اهتمامك بتخطيط الهوية البصرية لمؤسستك الطبية باحترافية لجذب انتباه عملائك وحثهم على مشاركتها سيعمل على زيادة الوعي بشركتك وجذب فئة جديدة من العملاء.
3. إتاحة العديد من الخيارات
مع زيادة أعداد مستخدمي الإنترنت بشكل يومي فلم يعد انتشار الهوية البصرية الخاصة بمؤسستك الطبية لم يعد مقيدًا بالقيود الجغرافية المعتادة، فقد أصبح الوصول إلى قاعدة جديدة من العملاء في أماكن مختلفة. ولكن ما هي مكونات الهوية البصرية ؟
ما هي مكونات الهوية البصرية ؟
الهوية البصرية لعلامتك التجارية هي عبارة عن مجموعة من الخصائص والمكونات التي تحدد شكل ومضمون علامتك التجارية، ومن ضمن أهم مكونات الهوية البصرية ما يأتي:
- الشعار
- الألوان
- التصوير
- الطباعة
كيف تستطيع تخطيط الهوية البصرية لعلامتك التجارية باحترافية؟
هناك بعض الخطوات التي تساعدك في تخطيط الهوية البصرية لعلامتك التجارية باحترافية، ومن ضمن أهم هذه الخطوات ما يأتي:
1. افهم بيئتك
تتمثل الخطوة الأولى من تخطيط الهوية البصرية لعلامتك التجارية هي فهم جميع العوامل المختلفة التي ستؤثر على هويتك المرئية وأخذها بالاعتبار عند البدء في التخطيط لهويتك البصرية حتى تستطيع جذب انتباه العملاء.
2. افهم منافسيك
يجب عليك دراسة منافسيك جيدًا قبل البدء في تخطيط الهوية البصرية حيث أن دراسة المنافسين تساعدك على فهم العناصر التي يجب عليك مراعاتها عند إنشاء هويتك البصرية حتى تظهر بشكل مميز وتجذب انتباه المزيد من العملاء.
3. افهم جمهورك المستهدف
يجب عليك فهم جمهورك المستهدف جيدًا قبل البدء في تخطيط الهوية البصرية لعلامتك التجارية وذلك حتى تكون على دراية بكافة العوامل التي ستساعدك في إنشاء هوية بصرية جذابة تخدم حملتك التسويقية.
4. اجمع أكبر عدد من الأفكار
بمجرد فهمك لشركتك وعملائك المنافسين يجب أن تبدأ في تجميع الأفكار التي تساعدك في بناء وتخطيط هويتك البصرية، كما يجب أن تكون لديك فكرة أفضل عن كيفية وضع عملك في السوق حتى تستطيع فهم جميع الجوانب التي قد تؤثر على هويتك البصرية.
5. طور المكونات المختلفة لهويتك البصرية باستمرار
يجب عليك الحرص على تطوير المكونات المختلفة لهويتك البصرية لتناسب التطورات التي تطرأ على مجال التسويق الطبي باستمرار حتى تستطيع جذب المزيد من العملاء للاستفادة من خدماتك الطبية.
إليك بعض النصائح التي قد تساعدك على تخطيط الهوية البصرية لعلامتك التجارية، يمكنك التعرف عليها من خلال الفيديو:
7 steps to creating a brand identity
ما هي أهمية تخطيط الهوية البصرية لمؤسستك الطبية؟
تكمن أهمية تخطيط الهوية البصرية لمؤسستك الطبية فيما يلي:
1. التميز بين المنافسين
في ظل زيادة أعداد المنافسين لك ستحتاج بلا شك إلى إثبات تميزك واختلافك عن المنافسين ويمكنك فعل ذلك من خلال التخطيط الجيد لهويتك البصرية، فكون هويتك البصرية مميزة سيجعلك ذلك مميزًا في نظر عملائك.
2. زيادة ثقة العملاء في علامتك التجارية
امتلاكك لهوية بصرية مميزة يساعد في زيادة ثقة العملاء في علامتك التجارية وفيما تقدمه من خدمات طبية. مما يساعدك على فهم أهمية تخطيط الهوية البصرية لمؤسستك الطبية .
3. تعزيز وجودك في السوق
الكثير من المرضى يفضلون التعامل مع المؤسسات التي تمتلك شهرة وسمعة جيدة على الإنترنت، وامتلاكك لهوية بصرية مميزة يساعد في جذب المزيد من العملاء إلى مؤسستك الطبية وزيادة ثقتهم فيما تقدمه من خدمات طبية.
كيف يتم التخطيط للهوية البصرية في Upper Medic؟
كثيرًا ما يتساءل الأطباء أو العاملين في المجال الطبي “كيف يتم التخطيط للهوية البصرية في Upper Medic؟”، لضمان تحقيق أعلى ربح من هويتك البصرية المنشأة على مواقع التواصل الإجتماعي توفر لك أبر مِدك خطوات بسيطة للتخطيط الهوية البصرية والتي تشمل على:
1. تحديد الجمهور المستهدف
يساعدك تحديد جمهورك المستهدف على فهم رغباتهم واحتياجاتهم وتحديد الطريقة المثالية لتقديم علامتك التجارية لهم لحفرها في الأذهان.
تذكر دائمًا أن العناصر المرئية لعلامتك التجارية ليست لك إنما هي مخصصة لعملائك، لذا تأكد من وجودها في ذهنهم دائمًا بشكل صحيح. قبل البدء في تخطيط الهوية البصرية لعلامتك التجارية، للتواصل مع الجمهور تحتاج إلى مستوى من الفهم حول جمهورك لجذب احتياجاتهم ورغباتهم.
حدد جمهورك من خلال البحث في السوق وعند المنافسين المتقدمين لنفس الخدمة الخاصة بك وتأكد من معرفة إجابة الأسئلة التالية:
- ما هو العمر والجنس والوصف الوظيفي والدخل والمستوى التعليمي؟
- كيف تبدو شخصيتهم؟ ما هي الهوايات والاهتمامات التي لديهم؟
- ما نوع نمط الحياة الذي يعيشون فيه؟
- ما هي مخاوفهم اليومية؟
- ما الحلول التي يبحثون عنها؟
- ما هي العلامات التجارية الأخرى التي يحبونها؟
لذلك تبدأ استراتيجيتك المرئية حقًا بفهم من هو جمهورك ومن تحاول جذبه. إذا كنت لا تعرف هذا فلن يكون هناك شيء يتعلق بعلامتك التجارية المرئية أو جهود التسويق ذو فائدة بشكل عام.
2. اختار لوجو مناسب لنشاطك وهدفك
عملية اختيار اللوجو المعبر عن مؤسستك قد يحتاج منك الكثير من الوقت ولكن يستحق الأمر بعض العناء، فتذكر دائمًا أنه العلامة الوحيدة من مؤسستك التي سوف يتم ختمها على كل الأوراق والتعاملات لذلك احرص على التمييز في اختيار اللوجو الخاص بك لترك أثر واضح في أذهان العملاء.
3. تحديد اللون المعبر عن نشاطك
لماذا ترتدي الفرق المتعارضة ألوانًا مختلفة؟ كما هو الحال مع الملابس على شخص ما، فإن ألوان مؤسستك تتحدث عنك بشكل كبير. يمكن أن يميزك اللون عن منافسيك ويظهر انتمائك إلى صناعة ما ويحفظ استجابة من عملائك – كل ذلك في نفس الوقت.
عند النظر إلى أي علامة تجارية معروفة جيدًا بين عملائها نجد أنهم يعرفونها بلونها المميز لها فمثلًا عند النظر إلى اللون الأحمر يأتي بالذاكرة شركة فودافون على الفور.
لذلك تنصح أبر مِدك دائمًا بضرورة اختيار اللون المعبر عن نشاطك أثناء التخطيط لهويتك البصرية لتستطيع المكوث في عقول العملاء فمثلًا: في حال كنت طبيب تغذية أو تعمل بالمجال الرياضي يكون اللون الأنسب إليك هو الأخضر أو الأفر وذلك لما يتركونه من انطباع الصحة والحيوية على النفس.
إذا قمت بالنظر إلى موقعنا أبر مِدك ستجد اعتمادنا اللون الأزرق ودرجاته على سبيل المثال بما في ذلك الشعار واللوجو والنصوص وتصميم الموقع، بالتأكيد هذا ليس بمحض الصدفة.
4. اختر لغة تطابق شخصية علامتك التجارية
إلى جانب اختيار الألوان واللوجو يجب عليك الاهتمام باللغة المستخدمة في كتابتك الخاصة بصفحات موقعك الإلكتروني.
على سبيل المثال: إذا كنت تدير نشاطًا جادًا كعيادة لعلاج مشاكل القلب لا يمكنك الاعتماد على اللغة الكوميدية والساخرة بل يجب أن تتحدث اللغة الطبية المحترفة.
بينما في حالة امتلاكك عيادة لعلاج مشاكل السمنة والنحافة فاللغة المعتمدة في هذه الحالة هي اللغة الودودة الخفيفة والتي تتمتع بجانب من المرح.
تنصح أبرمِدك بالنظر إلى طريقة الجمهور المستهدف في التعامل والتواصل والعمل على الوصول إليهم بنفس لغتهم حتى تتجنب الوقوع في الفجوة التسويقية بين المؤسسة والجمهور.
5. استخدام الصور ذات علاقة بالنشاط الخاص بك
القدرة على اختيار الصور المتعلقة بنشاطك هدفه تساعد العملاء الجدد والحاليين على فهم نشاطك بشكل أعمق وأسهل، فعند تصميم موقعك الإلكتروني تأكد من اختيار الصور الخاصة بك بعناية حتى لا تخلق نوع من الإرباك فى ذهن المستخدم لعدم قدرته على فهم النشاط الخاص بك بعناية.
يمكن للصورة أن تتحدث أكثر من 1000 كلمة عند اختيارها بعناية ومواءمة مع العناصر الأخرى لاستراتيجية بناء علامتك التجارية ومظهرها ومظهرها.
سواء أكنت تنشئ صورًا أو تشتري من المنصات الإلكترونية المخصصة لذلك يجب أن تختار صورًا دقيقة لتكمل نغمة العناصر الأخرى.
الهدف الرئيسي من استخدام الصور هو تحريك العواطف داخل العميل المستخدم لموقعك الإلكتروني أو لصفحتك على مواقع التواصل الإجتماعي مما ينتج عنه خلق مساحة من الثقة المتبادلة بينك وبين جمهورك.
تنصح أبر مِدك عند اختيار الصور أن تسأل نفسك سؤال ” ماذا تريد أن يشعر أو يفكر جمهورك عند مصادفة علامتك التجارية؟” عند الإجابة على هذا السؤال يمكنك اختيار الصور بكل سهولة ولكن تذكر دائمًا أن للعناصر المرئية تأثير أكبر على العملاء عن العناصر المكتوبة مما قد يُزيد من احتمالية الوصول لجمهور أكبر.
6. عمل استراتيجية لاستخدام عناصر الهوية البصرية الخاصة بنشاطك
على الرغم من مدى أهمية اختيار اللوجو والألوان والشعار واللغة أيضًا إلا أنهم يعتبروا دون فائدة صريحة في حالة استخدامهم بشكل عشوائي.
تهتم أبر مِدك بشكل خاص بعمل استراتيجية تسويقية واضحة لعرض العوامل السابق ذكرها لخلق هوية واضحة وجذابة لتسهل على العميل فهم الهدف من الخدمات المقدمة من قِبَل مؤسستك.
كيفية إبراز الهوية البصرية لعلامتك التجارية
عند بناء هويتك البصرية تنصحك أبر مِدك بالتأكد من توفير الثلاث نقاط التالية:
1. التمييز
لتجنب الوقوع داخل المنافسة الشرسة للسوق عليك التأكد من وجود ما يميز علامتك عن المنافسين، وذلك عن طريق فهم ودراسة المنافسين بشكل عميق وفهم هويتهم للقدرة على خلق ما هو جديد بعلامتك الخاصة.
2. الاختبار
يجب عليك اختبار وتحسين العناصر المرئية الخاصة بك حتى تصل إلى عنصر يلقى صدى حقيقي مع عملائك المثاليين.
3. التطابق
لعدم خلق التشويش عند العميل الزائر لموقعك ليتعرف على نشاطك يجب أن يكون كل عنصر من هويتك المرئية متطابقًا ومترابطًا معًا دون عناء.
عند تنفيذ العناصر المذكورة بالأعلى تحت إشراف المديرين والمصممين المبدعين الموهوبين، هوية بصرية متماسكة تعبر عن علامتك التجارية.
تنتشر الهوية البصرية لعلامتك التجارية عبر الوجود المادي والافتراضي لشركتك سواء بمواقع التواصل الإلكتروني أو بالأوراق المطبوعة الخاصة بمؤسستك الطبية.
تحتاج هويتك المرئية إلى التحديث بصورة منتظمة. بمرور الوقت مع عمليات الاستحواذ أو مع تغيير الفلسفة الخاصة بمؤسستك يجب أن تتطور الهوية المرئية لعلامتك التجارية.
حتى العلامات التجارية التي يبلغ عمرها 100 عام مثل Lufthansa تعمل على تحسين عناصر علامتها التجارية لجذب عدد أكبر من الجمهور. إن تكييف هويتك المرئية مع التغييرات مع التأكد من صدقها مع المبادئ الأساسية سيضمن أن علامتك التجارية تصل دائمًا إلى هدفها.
هل تفكر في انشاء هوية بصرية للعلامة التجارية لمؤسستك؟ هل حان الوقت لتحديث هوية علامتك التجارية؟ نحن في Uppermedic نود أن نتواصل معك ونعرف المزيد عن أهدافك لعلامتك التجارية.
أهم مميزات التخطيط للهوية البصرية في Upper Medic
هناك الكثير من مميزات التخطيط للهوية البصرية في Upper Medic التي تساعدك في الوصول إلى الأهداف التسويقية المرجوة من حملتك التسويقية وجذب المزيد من العملاء، ومن ضمن أهم مميزات التخطيط للهوية البصرية في Upper Medic ما يلي:
- تعزيز وجودك في السوق بشكل واضح.
- زيادة ثقة العملاء في علامتك التجارية.
- تميزك بشكل واضح عن المنافسين لك.
- جذب المزيد من العملاء لعلامتك التجارية.
- تحفيز العملاء على مشاركة علامتك التجارية عبر الإنترنت.
- زيادة الوعي العام بشركتك عبر الإنترنت.
ما هي صفات الهوية البصرية الجيدة؟
الهوية البصرية لا يجب فقط أن تكون جميلة ولكنها يجب أن تكون هادفة كذلك ومعبرة عن علامتك التجارية بشكل واضح لذلك يجب أن تتوافر بها بعض الصفات، ومن ضمن أهم صفات الهوية البصرية الجيدة ما يلي:
- أن يكون تصميم الهوية البصرية الخاصة بعلامتك التجارية مميزًا خاصة بين منافسيك.
- أن تكون هويتك البصرية قابلة للتعديل والتطوير بشكل مستمر حتى تتناسب مع التطورات التي تطرأ على مجال التسويق الطبي والتعديلات التي يجريها المنافسين كذلك.
- أن تكون هويتك البصرية متماسكة وجميع أجزائها متجانسة مع بعضها البعض حتى تقوم بجذب العملاء بسهولة.
- أن تكون سهلة التطبيق.
