كيفية إنشاء المحتوى الطبي باحترافية
في ظل التطور التكنولوجي في وقتنا الحالي اتجهت الكثير من المؤسسات الطبية والعيادات إلى التسويق الطبي عبر الإنترنت من خلال إنشاء محتوى طبي مميز على المواقع الإلكترونية أو وسائل التواصل الاجتماعي، وذلك من أجل استهداف المرضى والإجابة عن أسئلتهم المختلفة في المجال الطبي. تابع المقال لتتعرف أكثر عن طرق وأساسيات إنشاء المحتوى الطبي الاحترافي بالتفصيل.
ما هي كتابة المحتوى للقطاع الطبي؟
إنشاء المحتوى الطبي بهدف التسويق الإلكتروني كلمة تتردد على مسامع الكثير من الأطباء في الفترة الأخيرة، وقد وصلت إلى مسامعهم في فترة متأخرة عن المعتاد، حيث أن المنشأت التجارية استخدمت تلك الطريقة منذ فترة طويلة للتسويق ونجحت في جذب العملاء بشكل فعّال.
وإنشاء المحتوى الطبي هو تقديم المعلومات العلمية بطريقة منسقة تناسب مستوى فهم الجمهور المستهدف – أي المرضى أو عامة الناس أو الأطباء – من خلال الاعتماد على مهارات الكتابة الجيدة والجذابة.
وفي يومنا هذا؛ أصبح جذب المرضى من خلال نشر المعلومات الطبية عبر الإنترنت أمرًا هامًا يحث الأطباء على مواكبة طرق التسويق الحديثة والتخلي عن الطرق البدائية، حيث أن تحري الدقة عند إنشاء المحتوى الطبي والالتزام بسياسات محركات البحث المختلفة يساعدك على الظهور في نتائج البحث الأولى واستهداف المرضى المناسبين لخدماتك.
كما أن إنشاء محتوى طبي غني بالمعلومات الصحيحة التي يحتاجها المرضى تساعد في زيادة ثقتهم بالخدمات الطبية التي تقدمها، وحينها يتحول المريض من مجرد قارئ معلومات طبية عبر الموقع الخاص بك أو منصات السوشيال ميديا إلى مريض حالي في عيادتك الخاصة.
وبالتالي فإن كتابة المحتوى للقطاع الطبي على لسان طبيب على الإنترنت يُعد بمثابة مكتبة طبية رقمية – إذا جاز التعبير – فهي أفضل مكان يبحث فيه المرضى للتعرف على أهم المعلومات والخدمات الطبية.
تعرف على معلومات أكثر عن إنشاء المحتوى الطبي الاحترافي من خلال الفيديو:
ما هو التسويق من خلال إنشاء المحتوى الطبي؟
يقول المستخدمون في Content Marketing Institute أن “الغرض من التسويق من خلال كتابة المحتوى الطبي هو جذب العملاء والاحتفاظ بهم، من خلال إنشاء محتوى ذا صلة وقيمة باستمرار بهدف تغيير أو تحسين سلوك المستهلك”.
ويتضمن التسويق من خلال إنشاء المحتوى الطبي خلق ومشاركة محتوى طبي فريد ومميز وعالي الجودة ليثير اهتمام الجمهور المستهدف من المرضى ويخلق لهم جو من المتعة والاستفادة.
ما هي استراتيجيات التسويق بالمحتوى للمواقع الطبية؟
هناك العديد من الطرق التي تستخدم للتسويق من خلال إنشاء المحتوى الطبي لجذب المرضى وإمدادهم بأهم المعلومات الطبية الصحيحة التي يحتاجونها، وتتضمن استراتيجيات التسويق بالمحتوى للمواقع الطبية
ما يلي:
1. تحديد هدف الخطة التسويقية التي تعمل عليها
يجب عليك تحديد أهداف وخطوات الخطة التسويقية التي تعمل عليها من أجل جذب المزيد من المرضى، وقد يعتمد الهدف الأساسي للخطط التسويقية في المجال الطبي على الإعلان في نطاق أوسع عند الإعلان عن افتتاح عيادة أو مركز طبي جديد مثلًا أو تقديم خدمات وعروض معينة أو توفير تقنيات حديثة للعلاج وغيرها، وتحديدك لهدفك الأساسي يسهل عليك الخطوات القادمة من خطتك التسويقية.
2. تحسين محركات البحث (SEO)
عند إنشاء المحتوى الطبي يجب عليك أن تكون على دراية بكيفية إنتاج محتوى يتناسب مع سياسات محركات البحث المختلفة والحرص على تطويره من آن إلى أخر، وذلك لأن توافقك محتواك مع تلك السياسات يساعد على ظهورك في النتائج الأولى من البحث وبالتالي وصول محتواك إلى عدد أكبر من المرضى.
3. الاهتمام بالإعلانات الممولة
إن الاهتمام بالإعلانات الممولة عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو جوجل من أهم استراتيجيات التسويق بالمحتوى للمواقع الطبية لأنه يساعدك على توسيع شريحة جمهورك واستهداف أعداد أكبر من المرضى.
4. إنشاء مقاطع الفيديو
تعتبر مقاطع الفيديو أو مقاطع الموشن جرافيك من أفضل أنواع المحتوى الطبي والتي تساعد على استهداف فئات معينة من المرضى وكسب ثقتهم وولائهم، لأنها تجذب حواس المريض بشكل فعال وتشعره بزيادة الصلة بينه وبين الطبيب.
إن الاعتماد على شركات إنشاء المحتوى الطبي المتخصصة لنشر محتوى طبي فريد والتي تعتمد على أحدث استراتيجيات التسويق بالمحتوى للمواقع الطبية يضعك كرائد فكري في مجال عملك، ويساعدك على تطوير مستوى الثقة بينك وبين المرضى المحتملين.
كما أن إسهام تلك الشركات في تحديث موقع الويب الخاص بك باستمرار بمحتوى طبي جديد يتوافق مع قواعد تحسين محركات البحث (SEO) سوف يضعك في النتائج الأولى مما ساعدك على استهداف المرضى المناسبين لخدماتك الطبية.
ما هي أهمية إنشاء المحتوى الطبي للتسويق لمؤسسات الرعاية الطبية؟
اليوم؛ يعتمد حوالي 83 % من مؤسسات الرعاية الصحية على إنشاء المحتوى الطبي كوسيلة للتسويق لزيادة جذب المرضى وبناء الثقة المتبادلة مع الجمهور بشكل عام.
حيث أنه عندما يبحث المرضى عن خيارات الرعاية الصحية الخاصة بهم، فإنهم أصبحوا يستهدفون المحتوى القيم والمفيد والجذاب والذي قد يكون في أشكال مثل:
- منشورات المدونات الإلكترونية.
- الكتب الإلكترونية.
- مقاطع الفيديو.
- الصور والرسوم البيانية.
- منشورات الوسائط الاجتماعية.
لذلك فإن أهمية إنشاء المحتوى الطبي المناسب تكمن في تعزيز مصداقيتك أمام المرضى وزيادة احتمالية الحصول على مرضى جدد واكتساب ولائهم.
وأثبتت الدراسات الحديثة أن:
- 80٪ من المرضى يقومون بالبحث على الإنترنت للحصول على معلومات طبية.
- 20٪ من الباحثين عن الخدمات الطبية هدفهم الوصول لطبيب معين.
إليك بعض الإحصائيات الأخرى التي توضح كيفية تفاعل المرضى مع الخدمات الطبية عبر الإنترنت:
وهكذا فإن إنشاء المحتوى الطبي الذي يتناسب مع طبيعة المرضى المستهدفين لديك والخدمات الطبية التي تقدمها يساعدك في بناء وتعزيز الثقة بينك وبين مرضاك وكذلك يساعدك على جذب المزيد من المرضى وكسب ولائهم، لذا فإن عليك الإسراع في التخلص من طرق التسويق التقليدية ومواكبة تلك الطرق الحديثة التي أصبح يفضلها المرضى.
اقرأ أيضاً: كيف يعمل التسويق الرقمي للعيادات؟
ما الذي يقدمه إنشاء المحتوى الطبي من فوائد للمرضى؟
يقدم إنشاء المحتوى الطبي المتميز الكثير من الخدمات التي تعود بالنفع على كل من المرضى والأطباء، ومن ضمن أهم فوائد إنشاء المحتوى الطبي ما يلي:
بالنسبة للمرضى:
يمنحهم التسويق عن طريق إنشاء المحتوى الطبي ما يبحثون عنه من معلومات قيمة ومفيدة تساعدهم على الشعور بالراحة. كما يساعد المريض على التوجه إلى موقع الطبيب نفسه للحصول على معلومات طبية بدلاً من مواقع الويب العامة.
بالنسبة للطبيب:
إن نشر مقالات بصورة منتظمة على موقع الويب الخاص بك يجعلك تظهر كخبير في مجال عملك أمام المرضى مما يزيد من ثقتهم في خباراتك ويساعدك على جذب ولائهم، وتحديث محتوى موقع الويب الخاص بك بانتظام يؤدي إلى تصنيفك ضمن النتائج الأولى من جوجل، مما يعني أنك سوف تظهر في نتائج البحث الأولى أمام المزيد من الأشخاص.
ما هي المواصفات التي يجب توافرها في كاتب المحتوى الطبي؟
هناك بعض المواصفات والمهارات التي يجب توافرها في الكتاب الذين يعملون على إنشاء المحتوى الطبي من أجل التسويق للعيادات أو المراكز الطبية باحترافية، ومن ضمن أهم هذه المواصفات ما يأتي:
- أن يكون ملمًا بالكثير من المعلومات والمصطلحات الطبية والعلمية، كما يفضل أن يكون قد درس في أحد المجالات الطبية المعروفة.
- أن يمتلك الكاتب مهارة صياغة الكلمات بدقة ومهارة لنسج مقالات ومنشورات تجمع بين الفائدة والبساطة وتتناسب مع الجمهور المستهدف من المرضى.
- يجب على كاتب المحتوى الطبي أن يكون على دراية بكافة التطورات والمستجدات التي تطرأ على المجال الطبي وقد تهم المرضى المستهدفين بكتاباته.
- دراسة جمهور المرضى الذي يستهدفه بكتاباته والإلمام باحتياجاته المختلفة ومتطلباته وأخذها بعين الاعتبار عند إنشاء المحتوى الطبي ، وتحديد اللغة ونوع المحتوى الطبي المناسب لأولئك المرضى.
- الاعتماد على البساطة وتجنب التعقيد عند إنشاء المحتوى الطبي .
- أن يكون حريصًا على الاستعانة بالمراجع والمواقع الطبية الموثوقة أثناء بحثه عن الموضوعات التي سيقدمها للمرضى لضمان صحتها.
اعرف أكثر عن مهام كاتب المحتوى الطبي من خلال الفيديو:
ما هي أساسيات المحتوى الطبي؟
قد يختلف التسويق الطبي بعض الشيء عن مجالات التسويق الأخرى فهو يتفرد بقواعده وسياساته الخاصة من أجل جذب المرضى المناسبين، ومن ضمن أهم أساسيات المحتوى الطبي ما يلي:
1. الاهتمام بالجمهور المستهدف من المرضى ووضع احتياجاته في الأولوية
يعتبر الاهتمام بالجمهور المستهدف من أهم أساسيات المحتوى الطبي لذا يجب على كل كاتب محتوى يعمل على إنشاء المحتوى الطبي دراسة الجمهور المستهدف من المرضى جيدًا ومعرفة احتياجاتهم ونوع المحتوى الذي يجذب انتباههم أكثر، وكذلك اللغة التي يجب عليه استخدامها وصياغة المعلومات ببساطة لتصل إلى وعي أولئك المرضى بسهولة دون تعقيد.
2. مراعاة العنصر الإنساني أثناء الكتابة
من أهم أساسيات المحتوى الطبي مراعاة العنصر البشري أثناء الكتابة من خلال كتابة معلومات طبية موثوقة بلغة بسيطة وسهلة الفهم وكذلك استخدام قصص نجاح واقعية أثناء الكتابة إذا توفرت، أو توجيه الكلام للمريض أثناء إنشاء المحتوى الطبي وذلك للزيادة من تفاعله مع ما تكتبه جذب انتباهه أكثر.
3. وضع خطة زمنية أثناء إنشاء المحتوى الطبي
يفضل أثناء العمل على إنشاء المحتوى الطبي وضع خطة زمنية مفصلة للكتابة ولملاحظة النتائج المرجوة مما تقدمه، وذلك لمعرفة مدى التقدم الذي وصلت إليه في خطتك التسويقية، وذلك لأن ظهور نتائج عرض الخدمات الطبية عبر المواقع الطبية أو وسائل التواصل الاجتماعي بعض الوقت.
ما هي مراحل إنتاج المحتوى الطبي؟
يتم إنتاج المحتوى الطبي من خلال عدة مراحل، وتشمل مراحل إنتاج المحتوى الطبي ما يأتي:
1. تحديد الهدف من إنشاء المحتوى الطبي
تحديد الهدف الأساسي من إنشاء المحتوى الطبي هي أولى مراحل إنتاج المحتوى الطبي المتميز لأنها تساعد في تسهيل بناء الخطة التسويقية بدقة شديدة لتحقيق الأهداف المرجوة منها، وتشمل تلك المرحلة تحديد الجمهور المستهدف وبناء الخطة الزمنية التفصيلية لحملتك التسويقية.
2. تحديد المواضيع التي ستقوم بالكتابة عنها
ثاني مراحل إنتاج المحتوى الطبي هي تحديد المواضيع التي ستقوم بالكتابة عنها والبحث عن المصادر الموثوقة التي ستعتمد عليها أثناء الكتابة، بالإضافة إلى تحديد الكلمات المفتاحية التي ستقوم باستهدافها.
3. البدء في صناعة المحتوى
بعد تجميع كافة المعلومات التي تلزمك يجب عليك البدء في صناعة المحتوى الخاص بك، ولكن يجب عليك الحرص على إنشاء محتوى حصري غير منسوخ يعمل على جذب المرضى وتنبيههم لخدماتك الطبية وتقديم المعلومات الطبية إليهم دون تعقيد.
4. مراجعة المحتوى الطبي
مراجعة المحتوى الطبي تعد آخر مراحل إنتاج المحتوى الطبي والتي تعتمد على تدقيق المحتوى الطبي لغويًا وطبيًا للتأكد من جودته وملاءمته مع المرضى.
ما هي الطريقة المُتبعة في أبر مِدك في كتابة المحتوى الطبي للتسويق؟
التركيز على كتابة المحتوى الطبي عالي الجودة والدقيق
أثبتت إحدى الدراسات أن حوالي 66 في المائة من مستخدمي الإنترنت يبحثون فيه عن معلومات حول مشكلة طبية معينة.
ولتحقيق رغبة عملائنا في الوصول إلى المزيد من المرضى المحتملين عبر الإنترنت؛ نوفر لهم فريق من الأطباء والصيادلة المتخصصين في إنشاء المحتوى الطبي الدقيق والخالي من الأخطاء العلمية.
كما نعتمد على تقديم المحتوى المتخصص لكل منصة من منصات الإنترنت بما يتماشى مع قواعد النشر على كل منها، وإنشاء محتوى يرتبط بالمشكلات الصحية المحددة التي يعالجها الطبيب من خلال مصادر بحث موثوق بها.
بدء مدونة الطبيب
تُعد كتابة المقالات الطبية باستمرار هي أحد أفضل الطرق لتحسين محرك البحث (SEO) والتي تضمن:
- الظهور في النتائج المجانية الأولي في محركات البحث.
- زيادة حركة المرور داخل موقعك.
- بناء مصداقية مع مرضاك.
لذلك نقوم بالتركيز على كتابة الموضوعات التي يهتم بها الجمهور المستهدف لجعلك مصدرًا لمعلومات الرعاية الصحية.
إنتاج المزيد من محتوى الفيديو
في عام 2019؛ مثلت مقاطع الفيديو حوالي 85% من إجمالي حركة مرور الإنترنت.
حيث تتميز مقاطع الفيديو بأنها:
- جذابة.
- سهلة الاستهلاك.
- قابلة للمشاركة بشكل كبير بين المرضى.
لذلك نقوم باستخدامها في أبر مِدك لمشاركة المعلومات الصحية من الأطباء مع المرضى، أو عرض قصص لحالات قبل وبعد، أو عرض المحتوى التعليمي، أو مشاركة المرضى خدمات الطبيب وما إلى ذلك.
استخدام طريقة الكتابة الصحيحة والمناسبة للجمهور
بدلاً من استخدام المصطلحات الطبية المعقدة؛ نعتمد على استخدام لغة علمية بسيطة لتسهيل وصول المعلومة إلى المرضى وشرح كافة المعلومات بصورة تتناسب مع ثقافة الجمهور المستهدف.
تحسين محركات البحث (SEO)
نعتمد في كتابة المحتوى الطبي على استخدام الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الجمهور دائمًا في البحث عن المعلومات الطبية أو الأطباء أو الخدمات الموجودة بالمؤسسات الطبية، لــ تحسين محركات البحث لضمان ظهور الطبيب وخدماته في نتائج البحث المجانية الأولى.
حيث أثبتت الدراسات أن حوالي %47 من مستخدمي الإنترنت يبحثون عن معلومات حول الأطباء أو المؤسسات الصحية عبر الإنترنت.
استخدام منصات التواصل الاجتماعي (السوشيال ميديا)
تجهيز المحتوى الخاص بمنصات السوشيال ميديا لتشجيع الجمهور على التفاعل والمشاركة يضمن للطبيب بناء ثقة طويلة الأمد بينه وبين الجمهور وتحويلهم إلى عملاء حاليين.
ونقوم في أبر مدك بالعمل على كل منصات التواصل الاجتماعي التي تشمل:
- فيسبوك Facebook قناة التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية.
- إنستاجرام Instagram.
- لينكد إن LinkedIn.
- تويتر Twitter.
النشر بصورة مستمرة
في أبر ميديك نحرص على إنشاء المحتوى الطبي بصورة منتظمة ومفيدة للجمهور المستهدف والذي يشمل كل ما يخص الطبيب من خدمات يقدمها للمرضى أو أجهزة حديثة يستخدمها، بحيث يتضمن ذلك النشر بمواعيد ثابتة ومتابعة نتائج الإعلانات المدفوعة. كما أننا في أبر مدك نقدم لكم محتوى يتميز بـ:
- متابعة التغييرات التي تحدث في تحسين محركات البحث.
- الوصول إلى الجماهير من خلال إنشاء محتوى مفيد (ولكن ليس مملاً) للقاريء.
- أسعار مناسبة للخدمة.
لذا للحصول على كل المميزات السابقة عند إنشاء المحتوى الطبي الذي تهدف إلى تقديمه لمرضاك؛ عليك الاستعانة بشركة من شركات كتابة المحتوى للقطاع الطبي لاكتشاف التحديات الدورية الموجودة في كتابة المحتوى وتقديم أفضل استفادة منها.
ما هي أنواع المحتوى الطبي المتوفرة لدى Upper Medic ؟
تقدم أبر ميديك جميع أنواع المحتوى الطبي المختلفة التي تساعد في وصولك إلى أعداد أكبر من المرضى المهتمين بما تقدمه من خدمات طبية، ومن ضمن أهم أنواع المحتوى الطبي المتوفرة لدى Upper Medic ما يلي:
- مقالات طبية ذات جودة عالية ومناسبة لسياسات محركات البحث المختلفة.
- منشورات فيسبوك Facebook.
- منشورات إنستاجرام Instagram.
- منشورات لينكد إن LinkedIn.
- منشورات تويتر Twitter.
- إنشاء فيديوهات طبية تتناسب مع كافة وسائل التواصل الاجتماعي.
فيديو تعريفي عن أبر مدك
لماذا يعتبر إنشاء المحتوى الطبي ضروري للتسويق لمؤسسات الرعاية الصحية؟
فيما يلي بعض الأسباب التي توضح ضرورة الحاجة إلى إنشاء المحتوى الطبي الفريد والمتميز:
يمنحك القوة
لماذا قد يختارك شخص ما أو يختار مؤسستك الطبية على عكس المنافسين؟ لماذا تظهر أمامه مختلفًا؟ يبدو أن كتابة المحتوى لا تساعد فقط على إظهار خبرات الطبيب ومدى معرفته ومتابعته لأحدث تقنيات العلاج، ولكنها أيضًا تبني المصداقية والثقة مع المريض.
بناء العلامة التجارية
إن امتلاك علامة تجارية بارزة يبني الثقة في العملاء المحتملين ويساعد في تحويلهم إلى عملاء حاليين، حيث تتنوع كتابة المحتوى الذي يساهم في بناء العلامة التجارية بين:
- نشر المقالات.
- الفيديوهات.
- المشاركات عبر الفيسبوك.
- اللايف فيديو على Instagram وأكثر من ذلك بكثير.
بناء العلاقات التي تتحول إلى إيرادات
إنشاء المحتوى الطبي يبني علاقة قوية مع الجمهور، وجعل الأشخاص يرتبطون بك وبعلامتك التجارية ويساعدهم على الشعور بالثقة فيما تقدمه.
كما أنه يجعلهم أكثر استعدادًا لاختيارك في المرات المقبلة، لأنك ساعدتهم في السابق بالطريقة التي يحتاجون إليها.
في النهاية؛ الاستفادة العظمى التي تسعى إلى تحقيقها من خلال إنشاء المحتوى الطبي للتسويق عبر مختلف المنصات تحتاج إلى الاستعانة بإحدى الشركات المتخصصة في كتابة المحتوى الطبي وكذلك التسويق لمؤسسات الرعاية الصحية.
فلا تبحث كثيرًا عن شركات كتابة المحتوى لتحقيق هدفك! فنحن في أبر مِدك يمكننا تحقيقها بشكل أفضل، كما أننا.
هل المحتوى الطبي يساعد على ظهور موقعك في محركات البحث؟
كثيرًا ما نجد الأطباء يتساءلون “هل المحتوى الطبي يساعد على ظهور موقعك في محركات البحث؟”، والإجابة هي نعم. لأن إنشاء المحتوى الطبي الدقيق الذي يتناسب مع سياسات محركات البحث المختلفة يساعد في ظهور موقعك الإلكتروني في نتائج البحث الأولية مما يساهم في وصوله إلى أعداد أكبر من المرضى.
نصائح هامة لإنشاء محتوى طبي احترافي
بعد معرفة إجابة سؤال “هل المحتوى الطبي يساعد على ظهور موقعك في محركات البحث؟” يجب أن تعرف أن هناك بعض النصائح التي تساعدك على إنشاء محتوى طبي احترافي، ومن ضمن أهم هذه النصائح ما يأتي:
1. تحري الدقة
يجب عليك تحري الدقة أثناء انتقاء المعلومات الطبية التي ستعتمد عليها أثناء كتابتك للمحتوى الخاص بك، وذلك لأن هناك العديد من المعلومات الطبية المنشورة على الإنترنت غير صحيحة ومضللة للمرضى، لذا فمن الضروري البحث عن مصادر طبية موثوقة.
2. الحرص على مواكبة التطورات التي تطرأ على المجال الطبي باستمرار
عند البدء في إنشاء المحتوى الطبي يجب عليك الحرص على مواكبة التطورات التي تطرأ على المجال الطبي باستمرار وتحديث محتواك الطبي حسب تلك التغيرات لتقديم محتوى ثري وحديث ويجذب المرضى بشكل أكبر.
3. الحرص على استخدام مصطلحات طبية بسيطة
يجب عليك الاجتهاد في البحث عن أبسط المصطلحات الطبية الحديثة واستخدامها لتسهيل فهم ما تكتبه على المرضى، وإذا كنت مضطرًا لاستخدام أية مصطلحات غير مألوفة فتأكد من شرحها باستفاضة حتى يفهمها المريض.
4. التأكد من إنتاج محتوى طبي ذا فائدة
يجب عليك عند البدء في إنشاء المحتوى الطبي أن تحرص على أن يكون ثريًا وغني بكافة المعلومات التي تهم المرضى حول تقنية أو جهاز معين أو حتى حالة مرضية معينة.
5. الحرص على مراعاة العامل البشري
يجب عليك الحرص عند إنشاء المحتوى الطبي أن تجعله بسيطًا وقريبًا من جمهورك المستهدف، وقد يساعدك في ذلك أن تقوم بذكر بعض الحكايات عن الأشخاص الذين واجهوا مشكلة صحية معينة أو خضعوا لعلاج معين وذلك يساعد في ارتباط المرضى بالمحتوى الخاص بك وجذب انتباههم بشكل أكبر.
