إدارة-إعلانات-جوجل

قد يتساءل الكثير من الأطباء حول حملات جوجل الإعلانية وما الهدف منها؟ وهل إنشاء حملة إعلانية على جوجل مفيدة للقطاع الطبي كما الحال في القطاعات الأخرى؟ أم أن إعلانات جوجل أدورد فقط تستنزف الدولارات مقابل لا شيء؟ بطبيعة الحال؛ ترغب العديد من مؤسسات الرعاية الصحية والمراكز الطبية في زيادة عدد المرضى المتوجهين إليهم، لكن بما أنها جزء من المهن المساعدة فبالتالي لا يريدون الظهور بمظهر غير صريح أو غير مرغوب فيه. واستخدام الوسائط الاجتماعية والتطبيقات الأخرى عبر الإنترنت أمر لا بد منه لمواكبة حملات التسويق الإلكتروني التي تتطور باستمرار. وتعتبر إعلانات جوجل ادوردز هي إحدى الطرق السريعة والموثوقة لجلب المزيد من الاهتمام والإيرادات والاستفسارات لعيادتك أو مؤسسة الرعاية الصحية الخاصة بك. تابع هذا المقال لمعرفة كل ما يهمك عن إدارة إعلانات جوجل في المجال الطبي .

ما هي إعلانات جوجل؟

كثيرًا ما يتساءل أصحاب المشاريع أو الأطباء الذين يريدون التسويق لخدماتهم الطبية “google ads شرح؟”، و“Google Adwords” أو إعلانات جوجل أدورد هي عبارة عن منصة إعلانية للدفع لكل نقرة (Pay Per Click). والمفهوم الأساسي وراء كلمة الدفع لكل نقرة للإعلان هو: إذا كان شخص ما يستخدم محرك بحث Google، وشاهد إعلانًا عبر الإنترنت ونقر عليه؛ سوف يقوم جوجل بتحميل صاحب الإعلان رسومًا. فعلى عكس منصات PPC الأخرى مثل Facebook، تقدم إعلانات جوجل للمعلنين طريقتين أساسيتين للوصول إلى الأشخاص:

  • الإعلان عبر شبكة بحث Google.
  • الإعلان عبر شبكة جوجل إعلانات.

حيث تتيح لك شبكة بحث Google عرض الإعلان في جوجل على مستخدمي التطبيق الذين يبحثون بنشاط عن الكلمات الرئيسية التي تناسب الخدمة التي تقدمها أو المرض الذي تقوم بعلاجه. أما إعلانات جوجل أدورد AdWords فهو نظام الإعلانات المدفوعة الذي طورته Google والذي يمكنك من خلاله تحديد الخدمة وتشغيل الحملات التسويقية للإعلان عن الخدمات التي تقدمها عيادتك أو مؤسستك الطبية من خلال صفحات البحث في Google أو الشبكة الإعلانية.

تعرف على معلومات أكثر عن إدارة إعلانات جوجل من خلال الفيديو:

ما أهمية إدارة إعلانات جوجل بالنسبة لك كطبيب؟

في وقتنا الحالي اتجه الكثير من أصحاب المشاريع والأطباء للتسويق عبر الإنترنت إما من خلال النشر عبر حسابات التواصل الاجتماعي أو كتابة المقالات الطبية على المواقع الإلكترونية تبعًا لقواعد الـ SEO أو الإعلان عبر جوجل والذي يعتبر من أهم وأفضل طرق التسويق. وذلك لأن جوجل هو أكثر محركات البحث استخدامًا فطبقًا للإحصائيات هناك أكثر من 3.5 مليار عملية بحث تتم يوميًا عبر محرك البحث جوجل، لذا فإن الإعلان على جوجل يضمن لك الوصول لأكبر عدد من المرضى الذين قد يستفيدوا من خدماتك الطبية.
كما أن جوجل يقدم لك العديد من الطرق والخدمات الإعلانية التي قد تفيدك في التسويق لخدماتك الطبية بسهولة، حيث يمكنك وضع حملاتك الإعلانية أمام فئات محددة من المرضى تبعًا للسن أو الجنس أو الموقع الجغرافي وغيرها.بالإضافة إلى أنه يوفر لك أفضل الأدوات التي تساعدك على تحليل وتتبع النتائج التي وصلت إليها حملتك الإعلانية حتى تكون على علم بكافة تفاصيل نتائج حملتك الإعلانية حتى تستطيع اتخاذ القرارات المناسبة التي تساعدك في تطوير حملتك الإعلانية، لذا يجب عليك أن تكون على دراية بكيفية إدارة إعلانات جوجل في المجال الطبي أو تستعين بشركة متخصصة لإدارة حملتك الإعلانية حتى تصل للنتائج التي ترجوها.

ما هي مميزات الإعلان على جوجل؟

هناك العديد من المميزات التي يوفرها لك الإعلان عبر جوجل تساعدك في بناء حملة تسويقية قوية واحترافية، ومن ضمن أهم مميزات الإعلان على جوجل ما يلي:

1. استهداف عملاء معينين قد يستفيدوا من خدماتك الطبية
يوفر لك الإعلان على جوجل إمكانية استهداف فئة معينة من العملاء الذين يهتمون بالاستفادة من خدماتك الطبية حتى يسهل عليك عرضها وكذلك وضع الميزانية المناسبة للإعلان على جوجل.

2. مساعدتك في وضع الميزانية المناسبة للإعلان على جوجل
يتيح لك الإعلان على جوجل تحديد الميزانية المناسبة للإعلان على جوجل ، وتحديد المبلغ الذي تنفقه شهريًا لكل إعلان في حملتك التسويقية.

3. قياس مدى النجاح الذي وصلت إليه حملتك التسويقية
من ضمن أهم مميزات إدارة إعلانات جوجل أنك تستطيع تحديد مدى النجاح الذي حققته حملتك التسويقية واتخاذ القرارات المناسبة لتطوير حملتك التسويقية على جوجل.

4. إدارة حملتك الإعلانية
يتيح لك جوجل كافة الوسائل التي تساعدك على إدارة حملتك الإعلانية باحترافية وتحليل كافة البيانات الخاصة بسير عمليتك التسويقية ومساعدتك على اتخاذ القرارات المناسبة.

تعرف أكثر على مميزات إدارة إعلانات جوجل في المجال الطبي من خلال الفيديو:

كيف يمكن للإعلان على جوجل مساعدتك في بناء علامتك التجارية؟

يساعك إدارة إعلانات جوجل في بناء علامتك التجارية من خلال مساعدتك على الوصول إلى عدد أكبر من المرضى المستهدفين الذين قد يستفيدون من خدماتك الطبية. وحسب الإحصائيات فإن جوجل من أكثر محركات البحث استخدامًا كما أن 5% من عمليات البحث التي تتم يوميًا على محرك البحث جوجل هي عبارة استعلامات تتعلق بالأمور والخدمات الطبية، مما يساعدك على عرض خدماتك الطبية أمام فئة كبيرة من المرضى في أماكن مختلفة.

Google Search Statistics
Google Search Statistics

ما هي أنواع الحملات الإعلانية على جوجل؟

تبدأ إدارة إعلانات جوجل من خلال إنشاء حملة دعائية بحيث يعتمد نوع الحملة التي تختار إنشائها على أهدافك الإعلانية. فعلى سبيل المثال؛ إذا كنت ترغب في عرض إعلانات على Google.com لجذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بعيادتك أو مؤسستك الطبية، فعليك اختيار الإعلان عبر شبكة بحث Google. تحتوي كل شبكة إعلانية على أنواع مختلفة من الحملات التي تناسب أهدافك. ويأتي السؤال حاليًا؛ كيف تعمل أنواع الحملات المختلفة على جوجل؟

في أبر مِدك؛ عندما نقوم بالبدء في إعداد خطة إدارة إعلانات جوجل لحملتك التسويقية سوف نطلب منك تحديد أهداف الحملة واختيار نوع الحملة. ويمكنك تحديد هدف حملة إعلانات جوجل بناءً على الإجراءات التي ترغب في أن يتخذها مرضاك بعد رؤية الإعلان، كما يمكنك أيضًا تحديد نوع الحملة إذا كانت على شبكة البحث أو الشبكة الإعلانية أو الفيديو. ثم نبدأ بعدها بوضع توصيات بشأن الميزات والإعدادات التي يمكن أن تساعدك في تحقيق الهدف الإعلاني الرئيسي لحملتك.

وتشمل أهداف حملات الإعلان في جوجل:

  • الحصول على المبيعات.
  • الوصول للعملاء.زيادة حركة المرور بالموقع.
  • الوعي بالمنتج أو العلامة التجارية.
  • الإعلان عبر التطبيق.
  • يحدد نوع الحملة المكان الذي سوف يتمكن العملاء من رؤية جوجل اعلانات فيه، لكن يصبح ذلك أكثر تحديدًا من خلال معرفة أهداف إعلانات جوجل وتطبيقها.
    وتشمل أنواع الحملات:

الإعلان على جوجل Google

من ضمن أهم أنواع الحملات الإعلانية على جوجل ، وشبكة بحث Google هي مجموعة من المواقع والتطبيقات المرتبطة بالبحث وهي مكان لظهور الإعلانات، فعندما تقوم بالإعلان على شبكة بحث Google؛ تظهر إعلانات جوجل بالقرب من نتائج البحث عندما يبحث شخص ما باستخدام المصطلحات المرتبطة بالكلمات الرئيسية التي تستخدمها.

الإعلان عبر شبكة جوجل الإعلانية

يمكن أن يساعدك الإعلان على جوجل في الوصول إلى الأشخاص أثناء تصفحهم لمواقع الويب المفضلة لديهم، أو أثناء عرض فيديو على صديق على الـ YouTube، أو أثناء استخدام الأجهزة والتطبيقات المحمولة.

الإعلان من خلال الفيديو (YouTube Ads)

تتيح لك حملات الفيديو عرض إعلانات الفيديو بمفردها أو ضمن محتوى فيديو متدفق آخر على YouTube وعبر شبكة Google الإعلانية.

وتتركز أنواع الحملات الإعلانية على جوجل حول:

  • شبكة بحث Google.شبكة Google الإعلانية.
  • شبكة YouTube.
  • حيث تشكل هذه الشبكات جميع الأماكن التي يمكن أن تظهر فيها إعلانات جوجل، بما في ذلك مواقع Google ومواقع الويب التي تعرض الإعلان في جوجل ذات الصلة.

ما هي مميزات إعلانات جوجل أدورد؟

هناك العديد من مميزات الإعلان على جوجل التي تساعدك في التسويق لحملاتك الإعلانية، ومن ضمن أهم مميزات إعلانات جوجل أدورد ما يلي:
مقابل كل دولار واحد تنفقه المؤسسات الطبية على إعلانات Google؛ فإنها تحصل على 8 دولارات مقابله في الأرباح. (المصدر: تقرير Google الاقتصادي لعام 2018).
العيادات الصغيرة التي تستخدم الإعلانات عبر الإنترنت وتحليلات البيانات تزيد من إيراداتها بمقدار 4 أضعاف أعلى من المؤسسات الكبيرة الأقل تقدمًا في مجال التسويق الإلكتروني. (المصدر: تقرير Google الاقتصادي لعام 2018)
تصل حملات الإعلانات المصوّرة من Google إلى 80٪ من مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم (Google Benchmarks and Insights)
تحصل المواقع الإعلانية الثلاثة الأولى على 40٪ من نقرات العملاء على صفحة البحث الأولى (Wordstream)
98٪ من الباحثين يختارون النتائج التي تظهر في الصفحة الأولى من محرك البحث (Brightlocal)

لماذا يجب على الأطباء والمؤسسات الطبية استخدام إعلانات جوجل أدورد؟

هناك 5 أسباب رئيسية تستلزم على الأطباء استخدام إعلانات جوجل المدفوعة:

1. الظهور في نتائج البحث الأولى على Google

Google AdWords هو الخيار الصحيح للأطباء دائمًا في حين الحاجة للظهور في نتائج البحث الأولى أمام المرضى، فنحن في أبر مدك نساعدك بالوصول للمرضى المستهدفين الذين يبحثون عن الكلمات الرئيسية الخاصة بالخدمات التي تقدمها من خلال إنشاء إعلان على جوجل.

2. استهداف المرضى الذين تريدهم

تتمثل إحدى أفضل الميزات في عملية إدارة إعلانات جوجل أدورد هي قدرتها على استهداف أشخاص داخل منطقة جغرافية معينة وبكلمات رئيسية معينة، كما نقوم باستخدام ميزة جدول Google Adwords لجدولة الإعلانات في الوقت الذي تريده.

3. تتبع النتائج

هناك العديد من خيارات التتبع، والتي تشير إليها Google باسم “التحويلات”، فباستخدام الرمز المقدم من Google يمكننا تتبع نجاح إعلاناتك. حيث يتضمن هذا تتبع عدد المكالمات التي تلقيتها، وما إذا كانت هذه المكالمات من الإعلان أو من موقع الويب الخاص بك. كما يتضمن إمكانية تتبع ما إذا كان المرضى قد حددوا موعدًا لاحقًا على موقع الويب الخاص بك، ومن خلال دراسة النتائج نستطيع حساب المبلغ الذي تدفعه مقابل كل تحويل.

4. عمل إعلان ممول على جوجل يكلفك فقط عندما ينقر شخص ما

على عكس الأشكال الأخرى للإعلان عبر الإنترنت (مثل Facebook)، فإن إعلانات جوجل لا تدفع لها إلا عندما ينقر شخص ما على إعلاناتك. هذا هو المعروف باسم الدفع لكل نقرة (Pay Per Click)، مما يؤكد أنك لن تهدر ميزانيتك الإعلانية على الإعلانات التي لا تهم الناس.

5. زيادة نسبة النقرات على حملات جوجل الإعلانية

وفقًا لدراسات WordStream؛ فإن النسبة المئوية للمستهلكين الذين ينقرون على إعلانات Google (بدلاً من نتائج البحث العضوية أدناه) في زيادة مستمرة. وهذا يعني أن الأطباء لم يعد بإمكانهم الاعتماد فقط على الظهور في نتائج البحث العضوية، وللحصول على أفضل النتائج؛ يجب أن تظهر في كل من قسم إعلانات Google ونتائج البحث العضوية.

بعض الإحصائيات عن إعلانات جوجل أدورد
إليك بعض الإحصائيات التي قد توضح لك أهمية إدارة إعلانات جوجل:

  • يستخدم 86٪ من المستهلكين الإنترنت للعثور على المعلومات التي يرغبون في الحصول عليها (WebVisible)
  • يفضل 72٪ من المستهلكين العثور على معلومات عن الأطباء والخدمات من خلال بحث جوجل.
  • 29٪ من المستهلكين يبحثون عن المؤسسات الطبية على الأقل مرة كل أسبوع (مسح Bright Local)
  • تمتلك Google أكبر شبكة إعلانات على الإنترنت في العالم. (كومسكور)

  • تصل حملات Google الإعلانية إلى 80٪ من مستخدمي الإنترنت على مستوى العالم.
  • حوالي 97٪ من إجمالي عائدات Google تأتي من الإعلانات.
  • 72٪ من مسوقي الاعلان على جوجل يخططون لزيادة ميزانيات تكلفة النقرة (محرك البحث ووتش).
  • 70٪ من عمليات البحث عبر الجوال تؤدي إلى اتخاذ إجراء في غضون ساعة. (المختبرات الطبية)

ما هي خطوات إدارة إعلانات جوجل لمسوقي الرعاية الصحية في أبر مدك؟

تتم عملية إدارة إعلانات جوجل لمسوقي الرعاية الصحية من خلال عدة عدة خطوات، وتشمل هذه الخطوات ما يلي:

تحقق الامتثال الخاص بك
نتأكد من أن خدمتك ومؤسستك الطبية ونسختك الإعلانية الأولية تندرج ضمن لوائح Google المتعلقة بالتسويق الطبي والصحة.

إنشاء نظم التتبع الخاصة بك
قمنا بإعداد نظام لتتبع نتائج إعلانات جوجل، والتحقق من أنها تخطو في الاتجاه الصحيح، وتحسين تكلفة الإعلانات مع مرور الوقت.

تحليل منافسيك
لإنشاء حملة إعلانية على جوجل ناجحة ووضع خطة احترافية من أجل إدارة إعلانات جوجل لخطتك التسويقية، نحن نحلل المنافسين للعثور على الثغرات الموجودة في السوق والتي يمكنك سدها بسهولة، حيث نقوم بمراجعة مجموعتين من المنافسين:

  • منافسيك المباشرين (عيادات أو مؤسسات طبية أخرى في منطقتك تلاحق نفس المرضى).
  • منافسيك غير المباشرين (الشركات الأخرى التي تعلن فقط عن نفس العلاجات التي تتبعها).
  • وذلك بهدف تحديد الخدمات الأقل منافسة والتي يمكنك الإعلان عنها بأقصى ربح على الفور.

تشغيل أول إعلانات مربحة
في أبر مِدك نقوم بإدارة مجموعات إعلانية متعددة للخدمات الأقل منافسة والأعلى ربحًا، نحن نقدم لك مجموعة أولية من العملاء المحتملين المربحين وذلك من خلال جمع بيانات المرضى الحقيقيين والهامة حول أفضل طريقة للعثور على المرضى المثاليين وجذبهم وتحويلهم.

تحسين الحملات الإعلانية بشكل مستمر
سنواصل تحسين الحملات الإعلانية المربحة من خلال إعادة نشر الإعلانات التي أثبتت جدواها وحققت نتائج مثالية وساعدتك في استهداف وترتيب أولويات مرضاك الأكثر تحويلاً. كما نقدم تقارير شهرية إستراتيجية مليئة بنصائح سهلة حول كيفية الاستمرار في استهداف عدد أكبر من المرضى وتحقيق الهدف المرجو من إعلانات جوجل.
في النهاية؛ يجب العلم أن الإعلان في قطاع الرعاية الصحية أمر صعب، ولهذا السبب تحتاج إلى خبراء في التسويق لمؤسسات الرعاية الصحية ويعرفون ماذا يفعلون.

ها نحن في أبر مِدك الخيار الأنسب لك؛ حيث نتمتع بخبرة واسعة في مجال التسويق للعيادات والمؤسسات الطبية على نحو فعال من حيث التكلفة والنتائج، ونقدم لك كل احتياجاتك التي تزيد من أرباحك وتساعدك في زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

خطوات إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل

هناك بعض الخطوات التي قد تساعدك على إدارة إعلانات جوجل وإنشاء حملة إعلانية ناجحة، وتتمثل هذه الخطوات فيما يأتي:

1. حدد الحملة الإعلانية المناسبة لعملك

تعتبر أولى خطوات إدارة إعلانات جوجل وإنشاء حملة إعلانية ناجحة هي أن تقوم بتحديد الحملة الإعلانية التي تناسب النشاط الذي تقوم به، وقد يساعدك في ذلك فهم كافة التفاصيل والقواعد التي يفرضها جوجل على الحملات الإعلانية وتحديد الميزانية المناسبة للإعلان على جوجل، وذلك حتى تكون على دراية بكافة التفاصيل التي ستساعدك على وضع خطة ناجحة من أجل إدارة إعلانات جوجل ضمن حملتك التسويقية.

الحملة الإعلانية

الحملة الإعلانية

2. البحث عن استراتيجيات إدارة إعلانات جوجل التي يتبعها المنافسين لك

قد يساعدك البحث عن استراتيجيات إدارة إعلانات جوجل التي يتبعها المنافسين لك في وضع خطة إعلانية تسويقية شاملة، كما قد يساعدك في معرفة الأخطاء التسويقية التي وقع فيها المنافسين لك ومحاولة تجنبها حتى تصل لأهدافك التسويقية باحترافية.

3. دراسة جمهورك وأهداف حملتك قبل وضع خطتك الإعلانية

تعتبر أهم خطوات إدارة إعلانات جوجل هي دراسة جمهورك المستهدف دراسة وافية وتحديد احتياجاته وعوامل الجذب التي قد تلفت انتباهه للخدمات الطبية التي تقدمها حتى تستطيع بناء خطة متكاملة واحترافية لإدارة إعلانات جوجل الخاصة بحملتك الإعلانية.

4. التحسين الدائم لخطتك الموضوعة لإدارة إعلانات جوجل

بعد البدء في العمل على خطتك الموضوعة من أجل إدارة إعلانات جوجل الخاصة بحملتك التسويقية يجب عليك أن تكون حريص على تحسين خطتك لإدارة إعلانات جوجل باستمرار حتى تتناسب مع التطورات التي تطرأ على القواعد والقوانين التي يفرضها جوجل على الحملات الإعلانية.

كيف تتم إدارة إعلانات جوجل في أبر مدك؟

الإجابة عن سؤال “كيف تتم إدارة إعلانات جوجل في أبر مدك؟” تكمن في أن أبر مدك تساعدك على وضع خطة احترافية من أجل إدارة إعلانات جوجل لحملتك التسويقية، وذلك من خلال تحليل كافة البيانات المطلوبة لبناء خطة متكاملة، وتشمل خطوات إدارة إعلانات جوجل في أبر مدك ما يلي:

تساعدك في تحديد الحملة الإعلانية المناسبة لك

تساعدك أبر مدك بعد دراسة كافة البيانات الخاصة بخدماتك الطبية على تحديد الحملة الإعلانية المناسبة لك، والتي ستساعدك على الوصول إلى النتائج المرجوة واستهداف عدد أكبر من المرضى ووضع خطة احترافية من أجل إدارة إعلانات جوجل الخاصة بحملتك الإعلانية.

تطوير حملتك الإعلانية

تقوم أبر مدك بدراسة وتحليل كافة البيانات الخاصة بالتطورات التي تطرأ على قوانين جوجل التي تخص القوانين الإعلانية، وذلك من أجل وضع خطة احترافية وشاملة لتطوير خطتك التسويقية بما يناسب تلك التطورات.

دراسة الحملات الإعلانية الخاصة بمنافسيك

تقوم أبر مدك بدراسة الحملات الإعلانية الخاصة بمنافسيك حتى تعمل على تطوير خطتك التسويقية بما يتناسب مع وضع منافسيك حتى تحصل على خطة تسويقية احترافية تساعدك في الوصول لأهدافك التسويقية.

وضع جدول شامل لحملتك الإعلانية

تقوم أبر مدك بوضع جدول شامل لإدارة حملتك الإعلانية واختيار الأيام والساعات الأكثر صلة بنشاطك التجاري والتي ستساعدك في الوصول لأفضل النتائج.

Mike Ncube

ما هي التحديات التي قد تواجهك عند وضع خطة لإدارة إعلانات جوجل؟

 

هناك بعض التحديات التي يجب عليك توقع أن تواجهها أثناء وضع خطتك من أجل إدارة إعلانات جوجل ، ومن ضمن أبرز هذه التحديات ما يأتي:

  • قد لا يمكنك الترويج لبعض المنتجات والخدمات، فعلى سبيل المثال لا يمكنك الترويج للمنتجات الصيدلانية المحظورة في إعلانات جوجل.
  • هناك بعض الصياغات الكتابية التي لا يجب عليك استخدامها عند الإعلان على جوجل لأن تلك الصياغات قد تكون ضد سياسات التسويق على جوجل.
  • قد تحتاج لاستخدام صياغات معينة عند كتابة الإعلانات على جوجل حتى تستطيع الوصول لأهدافك التسويقية.
  • المنافسة، حيث أنه من الطبيعي أن يكون لك منافسين في مجالك حتى عند الإعلان على جوجل لذا يجب عليك أن تقوم بدراسة منافسيك جيدًا وتطوير خطتك التسويقية بناءًا على تلك البيانات.

ادخل بياناتك وسنعاود الاتصال بك

    انضم لقائمة من العملاء الناجحين

    أنضم لقائمة من العملاء الناجحين

    نحن نقدم خدمات تسويق ودعاية رقمية عالية الجودة مخصصة للقطاع الطبي

    للمزيد عن أبر مدك