في ٢٠١٨ أصبحنا ندرك أن بعض الأسماء التجارية اكتسبت قوة لا يستهان بها، عندما تتذكر لوجو ستاربكس أو التفاحة المقضومة لآبل أو التايبوجرافي المميز لكوكاكولا فإننا نقف عند أحد أكبر الأسماء التجارية في العالم، وبناء الاسم التجاري للعيادة تتم عن طريق خطوات وأساليب وتكتيكات تختلف بعض الشيء من مجال لآخر، في هذا المقال من أبر مدك نوضح التكتيكات التي يمكن أن يسلكها الطبيب من أجل بناء اسم تجاري فعال لعيادته أو لاسمه الشخصي.
أولًا: حدد نقاط قوتك
تحديد نقاط القوة أول مراحل بناء الاسم التجاري للعيادة حيث ان الاسم التجاري ببساطة هو مجموعة من الوعود والالتزامات تقطعها المؤسسة تجاه العميل، وبالتالي يرتبط هذا الاسم التجاري بهذة الوعود، بعض الأسماء التجارية ترتبط بالجودة وبعضها يرتبط بالخدمة المتميزة وبعضها يرتبط بالمذاق الرائع، لذالك عليك أن تختار جيدًا نقاط القوة التي تريد بناء الاسم التجاري للعيادة أن يعبر عنها. إذا كنت تعتقد أنك تدير أكثر عيادة تطبق آليات التعقيم في منطقتك فهذة نقطة قوة، إذا كانت لديك شهادات أكاديمية لا يمتلكها كثيرون من أقرانك فتلك نقطة قوة، إذا كنت تجري عمليات نادرة أو تخدم شريحة معينة من المرضى فتلك نقطة قوة، حدد نقاط قوتك جيدًا.
ثانيًا: اختر فئتك المستهدفة بدقة
إذا كنت تريد بناء الاسم التجاري للعيادة كأفضل طبيب نساء في المنطقة فلا يجب أن تهدر جهودك التسويقية في وصول لرجال وأطفال وسيدات غير متزوجات، صحيح أن تلك الجهود قد تؤدي بشكل غير مباشر لبناء الاسم التجاري للعيادة والحصول على حجوزات مباشرة لكن الأفضل طبعًا هو تعريف الفئة المستهدفة بالجهود التسويقية لاستهدافها بدقة والحصول على أفضل عائد من الميزانية.
ثالثًا: اقطع الوعود، والتزم بها
لا تنس أن رحلتك لبناء الاسم التجاري للعيادة تعتمد أساسًا على مجموعة من الخصائص (نقاط القوة) التي تعد الجمهور بها، احرص دائمًا على أن تنفذ تلك الوعود، إذا كنت تبني اسمك التجاري كمؤسسة اقتصادية صالحة لشرائح متعددة فاحرص على أن لا تشتت المتلقي برسالة تسويقية تصل إليه ثم لا يجدها على أرض الواقع، هذا قد يعرضك لكوارث سمعةBrand Crisis.
يمكنك ايضا القراءة عن: الأخطاء الشائعة في التسويق الطبي
شاهد أبر مدك تحقق أكثر من 4 سنوات نجاح في مجال التسويق الطبي من خلال هذا الفيديو:-
رابعًا: اظهر بشكل لائق ومتماسك
لا يوجد اسم تجاري ناجح وغير متماسك، التزم دومًا بملف إرشادات الهوية للحفاظ على هويتك البصرية واضحة ومحددة، استخدم لغة محددة وواضحة ولا تنتقل من أسلوب لأسلوب بسرعة، هذا يجعلك تتبخر من ذهن عملائك ببساطة، حدد هوية واضحة لاسمك التجاري والتزم بها.
نظام التسويق الذكي للعيادات من أبر مدك يختصر مدة بناء اسم تجاري فعال للأطباء بمقدار أكثر من ٥٠٪
