الموضوع بالكامل

نضيف قيمة إلى أدبيات التسويق الرقمي للقطاع الطبي

%d9%82%d9%88%d8%a7%d8%b9%d8%af-seo

أهم قواعد SEO للمواقع الإليكترونية لعيادات الأطباء

أحمد طبيب ممتاز، سمع نصيحة أصدقائه منذ مدة ودخل عالم التسويق الرقمي ليروج لنفسه وعيادته. أنشأ أحمد موقع إلكتروني باسمه، يعرض فيه خدماته وخبراته. وانتظر حدوث التغيير الضخم الذي وعده به أصدقائه!


وعده أصدقائه بانتشار موقعه بشكل سريع، وجذبه لأكبر عدد من العملاء من جميع المحافظات، دون أن يكلفه الأمر الكثير من المال أو المجهود. لكن الحقيقة أن موقع أحمد لم ينتشر بسرعة الصاروخ ولم يجلب له الكثير من العملاء، وذلك لافتقاده عنصر هام للغاية، وهو تحسين محركات البحث SEO.

ما هو SEO؟

تحسين محركات البحث (Search Engine Optimization) هي عملية تحسين وتطوير موقعك لزيادة فرص ظهوره في نتائج البحث الأولى المجانية. كلما زادت فرصة ظهورك في نتائج البحث الأولى (أي في الصفحات الأولى)، كلما زادت نسبة الدخول إلى موقعك، وبالتالي تسهيل وصولك إلى العملاء المحتملين.

وهنا تكمن روعة تحسين محركات البحث SEO لأنه وبتعديلات بسيطة -لكن محسوبة- يساعدك على احتلال نتائج البحث الأولى مجانًا، دون الحاجة إلى إعلانات مدفوعة. عليك فقط الالتزام بما يرضي محركات البحث ويثبت لها أن موقع عيادتك كفؤ يقدم خدمات حقيقية ومفيدة لعملائه.

كيف يعمل SEO؟

عندما تستخدم جوجل للبحث عن “طبيب أوعية دموية” على سبيل المثال. ما الذي يحدث في الثواني القليلة الفاصلة بين كتابتك لموضوع بحثك وظهور النتائج؟

ما يحدث في هذه الثواني القليلة تحديدًا هو جوهر معايير SEO، الذي يميز الموقع الناجح عن غيره.

تستخدم محركات البحث الشهيرة مثل Google و Bing برامج آلية (روبوتات)، هذه الروبوتات “تزحف” وتستطلع جميع الصفحات المتعلقة بأطباء الأوعية الدموية على الانترنت، ثم تجمع كل هذه المعلومات وتضعها في مكان واحد وهو “الفهرس”.

بعد فهرسة جميع المواقع المتعلقة بأطباء الأوعية الدموية، يأتي دور الخوارزميات. هذه الخوارزميات تحلل وتقارن بين جميع المواقع لتحدد أيها سيحصل على المواقع الأولى في نتائج البحث.

الخطوة التالية هي خطوة ظهور النتائج بالفعل أمامك على الشاشة، وهنا يكون الاختيار بين يديك للضغط على أي طبيب أوعية دموية يعجبك.

يمكننا اعتبار عملية التحليل والمقارنة التي سبقت ظهور النتائج جوهر SEO، لأن عمل الخوارزميات هو تحديد مدى التزام المواقع المختلفة بمعايير تحسين محركات البحث SEO. وكلما كان الموقع أكثر احترافية ويقدم خدمات مفيدة وحقيقية، ازداد رضا الخوارزميات عنه ووضعته في ترتيب أعلى من المواقع الأخرى.

لماذا تختار الالتزام بقواعد SEO لموقع عيادتك؟

لنعد مجددًا إلى قصة الطبيب أحمد وموقع عيادته، أنفق أحمد قدرًا لا بأس به من المال لإنشاء موقعه بهدف جذب المزيد من العملاء. ورغم أننا لا ننكر إيجابية هذه الخطوات وفائدتها، إلا أنها لم تساعد أحمد كثيرًا. لماذا؟

لافتقاد موقع عيادة أحمد المكون السحري، SEO!

  • 75% من مستخدمي الإنترنت يستخدمون محرك البحث جوجل للإجابة عن أسئلتهم.
  • 70% من زيارات هؤلاء المستخدمين تذهب إلى أول 5 نتائج في جوجل.

وكما ذكرنا سابقًا، ترتيب نتائج البحث تقوم به الخوارزميات، ويحدده مدى التزام المواقع المختلفة بمعايير SEO.

لذا، ها هي الإجابة! إن كنت تبحث عن العملاء، فطريقك هو إنشاء موقع إلكتروني. وإن كنت تبحث عن المزيد من العملاء، فطريقك هو إنشاء موقع إلكتروني يلتزم بمعايير SEO.

ما أهم قواعد SEO لعيادات الأطباء؟

حسنًا، إن كنت وصلت إلى هذا الحد، فيبدو أنك اقتنعت بأهمية SEO لموقع عيادتك، وربما تفكر بالفعل في تطبيقه والالتزام بقواعده. لكن قبل أن أخبرك بأهم قواعد SEO للعيادات الطبية، دعنا نصنف قواعد تحسين محركات البحث إلى نوعين وسنناقش كل منهما على حدة.

التحسينات داخل الموقع On-Page SEO

تشمل التحسينات داخل الموقع جميع التعديلات التي تقوم بها داخليًا، بهدف زيادة جودة الموقع وتقديم التجربة الأفضل لعميلك. وهذا بالضبط هو ما يبحث عنه جوجل، المواقع التي تجيب عن أسئلة العملاء مباشرة وتقدم لهم الخدمة المحددة التي يبحثون عنها.

هنا يأتي دورك، بما أن رضا جوجل يأتي من رضا العميل، لذا ربما عليك تقديم ما يحتاجه عملائك منك، أليس كذلك؟ 

لكن ما الذي يحتاجه العميل بالتحديد؟

أولًا: المحتوى

“المحتوى هو الملك” هكذا وضعها بيل جيتس في التسعينات، واليوم نجد نبوءته قد تحققت بالفعل. لأن تقييم جوجل لموقعك يعتمد بشكل كبير على شكل محتواه وجودته. وها هي أهم العوامل التي ترفع من تقييم محتواك في نظر جوجل:

  • جودة المحتوى.
    مثل: تقديم المحتوى الجيد والمدروس الي يجيب عن أسئلة عملائك، أو تجديد المحتوى الموجود على موقعك ليلائم احتياجاتهم، إعادة صياغة المحتوى ليكون أكثر جاذبية.
  • الكلمات الرئيسية (KeyWords)
    الكلمة الرئيسية هي الكلمة التي تكتبها في محرك البحث وتنتظر النتائج، لذا من المنطقي عند كتابة محتوى لموقعك أن تختار أكثر الكلمات الرئيسية تكرارًا لزيادة فرص ظهورك.
  • تجديد المحتوى.
    مثل: النشر الدوري لمحتوى جديد لزيادة ترتيب موقعك، أو تحديث المحتوى الموجود بالفعل وإضافة معلومات جديدة.

ثانيًا: هيكل الموقع

الهدف الأهم لمحركات البحث هو تقديم تجربة مميزة للعميل، بحيث يصل إلى ما يبحث عنه في أسرع وقت وأقل مجهود. وإذا قدم موقعك هذه التجربة للعملاء، بالتأكيد سيظهره جوجل في النتائج الأولى للبحث.

 لعلك تتساءل الآن، كيف يمكنك توفير هذا لعملائك؟

  • سهولة الوصول لمستخدمي أجهزة الهاتف.
    تخبرنا الدراسات أن ما يزيد عن 54% من مستخدمي فيسبوك يستخدمون الهاتف المحمول كوسيلة أولى للدخول على الإنترنت. أي حوالي 900 مليون شخص! لهذا يعد تحسين موقعك ليناسب أجهزة الهاتف خطوة لا غنى عنها ليرضى عنك جوجل.
  • زيادة سرعة موقعك.
    من منا لا يغضب حينما تستغرق أحد الصفحات وقتًا طويلًا للتحميل؟
    كذلك عملائك، إذ تثبت الدراسات أن معدل تراجع المستخدمين عن المواقع التي تستغرق 10 ثوان للتحميل يصل إلى 123%

التحسينات خارج الموقع Off Page SEO

النوع الثاني من قواعد تحسين محركات البحث SEO هو التحسينات خارج الموقع، يشمل هذا النوع جميع التحسينات التي تطبقها خارج موقعك لتزيد من فرص ظهوره في نتائج البحث الأولى. الهدف الأهم من هذه التحسينات هو كسب ثقة محرك البحث، ومحاولة إثبات جدارة موقعك في المجال الطبي. 

لكن كيف يمكنك فعل ذلك؟

الروابط

الروابط (Links) هي وسيلتك الأهم لكسب ثقة محرك البحث، مثل:

  • روابط المواقع الموثوقة.
    وذلك عندما تضع أحد المواقع الطبية الموثوقة رابط موقعك عندها، فيزيد ذلك من مصداقيتك وثقة محرك البحث بموقعك، مما يعني ظهوره في النتائج الأولى.
  • مراعاة الصلة بين الروابط وتخصصك الطبي.
    عندما تقرر وضع رابط موقعك على موقع آخر، يجب مراعاة تخصص هذا الموقع، المواقع الطبية أو مواقع الأدوية أو الأجهزة الطبية على سبيل المثال قد تكون الاختيار المناسب لك كطبيب.
  • مراعاة قوة الموقع.
    عند اختيار موقع ليضع رابط موقعك، يجب مراعاة قوة هذا الموقع وترتيبه في جوجل. لأن هذا الأمر يؤثر على قوتك ومصداقيتك عند محرك البحث بالمقابل.
  • يمكنك أيضًا إضافة أيقونات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك، مما يزيد من قوة تواجدك على محرك البحث.

زيادة المنافسة على المواقع الطبية الإلكترونية أصبح هناك أكثر من خيار لدى المريض، والموقع الإلكتروني الجيد هو سبيلك لتصدر محركات البحث في المنافسة الشرسة بين العيادات؛ وهذا ما ثَبُتَ في الأبحاث الأخيرة عن مستخدمي الإنترنت، فحسب دراسات جوجل 83% من المرضى يزورون الموقع الإلكتروني الخاص بالعيادة قبل حجز موعد، لذا فعليك الالتزام بقواعد الSEO أثناء تطوير وتصميم موقعك.

تواصل مع أبر مدك

*بيانات مطلوبة

اكتب تعليقًا