إدارة إعلانات جوجل

نحن ندير الإعلانات بالكامل سواءًا أكنت تريد الظهور في قمة نتائج البحث أو تعزيز اسمك التجاري بإعلانات جوجل ديسبلاي أو إعلانات يوتيوب

service-image

قد يتساءل الكثير من الأطباء حول إعلانات جوجل وما الهدف منها؟ وهل هي مفيدة للقطاع الطبي كما الحال في القطاعات الأخرى؟ أم أن إعلانات جوجل أدورد فقط تستنزف الدولارات مقابل لاشيء؟

بطبيعة الحال؛ ترغب العديد من مؤسسات الرعاية الصحية والمراكز الطبية في زيادة عدد المرضى المتوجهين إليهم، لكن بما إنها جزء من المهن المساعدة فبالتالي لا يريدون الظهور بمظهر غير صريح أو غير مرغوب فيه.

واستخدام الوسائط الاجتماعية والتطبيقات الأخرى عبر الإنترنت أمر لا بد منه لمواكبة حملات التسويق الإلكتروني التي تتطور باستمرار.

وتعتبر إعلانات جوجل هي إحدى الطرق السريعة والموثوقة لجلب المزيد من الاهتمام والإيرادات والاستفسارات لعيادتك أو مؤسسة الرعاية الصحية الخاصة بك.

شرح Google Ads

"Google Adwords" أو إعلانات جوجل أدورد هي عبارة عن منصة إعلانية للدفع لكل نقرة (Pay Per Click).

والمفهوم الأساسي وراء كلمة الدفع لكل نقرة للإعلان هو: إذا كان شخص ما يستخدم محرك بحث Google، وشاهد إعلانًا عبر الإنترنت ونقر عليه؛ سوف يقوم جوجل بتحميل صاحب الإعلان رسومًا.

فعلى عكس منصات PPC الأخرى مثل Facebook، تقدم إعلانات جوجل للمعلنين طريقتين أساسيتين للوصول إلى الأشخاص:

  • عبر شبكة بحث Google.
  • عبر شبكة Google الإعلانية.

حيث تتيح لك شبكة بحث Google عرض الإعلانات على مستخدمي الذين يبحثون بنشاط عن الكلمات الرئيسية التي تناسب الخدمة التي تقدمها أو المرض الذي تقوم بعلاجه.

أما إعلانات جوجل أدورد AdWords فهو نظام الإعلانات المدفوعة الذي طورته Google والذي يمكنك من خلاله تحديد الخدمة وتشغيل الحملات التسويقية للإعلان عن الخدمات التي تقدمها عيادتك أو مؤسستك الطبية من خلال صفحات البحث في Google أو الشبكة الإعلانية.

تبدأ إعلانات جوجل من خلال إنشاء حملة دعائية بحيث يعتمد نوع الحملة التي تختار إنشاؤها على أهدافك الإعلانية.

فعلى سبيل المثال؛ إذا كنت ترغب في عرض إعلانات على Google.com لجذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بعيادتك أو مؤسستك الطبية، فعليك اختيار الإعلان عبر شبكة بحث Google.

تحتوي كل شبكة إعلانية على أنواع مختلفة من الحملات التي تناسب أهدافك. ويأتي السؤال حاليًا؛ كيف تعمل أنواع الحملات المختلفة على جوجل؟

في أبر مِدك؛ عندما نقوم بالبدء في إعداد حملتك الإعلانية على جوجل سوف نطلب منك تحديد أهداف الحملة واختيار نوع الحملة.

ويمكنك تحديد هدف حملة إعلانات جوجل بناءً على الإجراءات التي ترغب في أن يتخذها مرضاك بعد رؤية الإعلان، كما يمكنك أيضًا تحديد نوع الحملة إذا كانت على شبكة البحث أو الشبكة الإعلانية أو الفيديو.

ثم نبدأ بعدها بوضع توصيات بشأن الميزات والإعدادات التي يمكن أن تساعدك في تحقيق الهدف الإعلاني الرئيسي لحملتك.

وتشمل أهداف حملات إعلانات جوجل:

  • الحصول على المبيعات.
  • الوصول للعملاء.
  • زيادة حركة المرور بالموقع.
  • الوعي بالمنتج أو العلامة التجارية.
  • الإعلان عبر التطبيق.

يحدد نوع الحملة المكان الذي سوف يتمكن العملاء من رؤية إعلانات جوجل فيه، لكن يصبح ذلك أكثر تحديدًا من خلال معرفة أهداف إعلانات جوجل وتطبيقها.

وتشمل أنواع الحملات:

الإعلان عبر شبكة بحث Google

شبكة بحث Google هي مجموعة من المواقع والتطبيقات المرتبطة بالبحث وهي مكان لظهور الإعلانات، فعندما تقوم بالإعلان على شبكة بحث Google؛ تظهر إعلانات جوجل بالقرب من نتائج البحث عندما يبحث شخص ما باستخدام المصطلحات المرتبطة بالكلمات الرئيسية التي تستخدمها.

الإعلان عبر شبكة جوجل الإعلانية

يمكن أن تساعدك شبكة Google الإعلانية في الوصول إلى الأشخاص أثناء تصفحهم لمواقع الويب المفضلة لديهم، أو أثناء عرض فيديو على صديق على الـYouTube، أو أثناء استخدام الأجهزة والتطبيقات المحمولة.

الإعلان من خلال الفيديو (YouTube Ads)

تتيح لك حملات الفيديو عرض إعلانات الفيديو بمفردها أو ضمن محتوى فيديو متدفق آخر على YouTube وعبر شبكة Google الإعلانية.

الإعلان عبر تطبيق جوجل

وتتركز أنواع الحملات الإعلانية على جوجل حول:

  • شبكة بحث Google.
  • شبكة Google الإعلانية.
  • شبكة YouTube.

حيث تشكل هذه الشبكات جميع الأماكن التي يمكن أن تظهر فيها إعلانات جوجل، بما في ذلك مواقع Google ومواقع الويب التي تعرض إعلانات Google ذات الصلة.

  • مقابل كل دولار واحد تنفقه المؤسسات الطبية على إعلانات Google؛ فإنها تحصل على 8 دولارات مقابله في الأرباح. (المصدر: تقرير Google الاقتصادي لعام 2018).
  • العيادات الصغيرة التي تستخدم الإعلانات عبر الإنترنت وتحليلات البيانات تزيد من إيراداتها بمقدار 4 أضعاف أعلى من المؤسسات الكبيرة الأقل تقدمًا في مجال التسويق الإلكتروني. (المصدر: تقرير Google الاقتصادي لعام 2018)
  • تصل حملات الإعلانات المصوّرة من Google إلى 80٪ من مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم (Google Benchmarks and Insights)
  • تحصل المواقع الإعلانية الثلاثة الأولى على 40٪ من نقرات العملاء على صفحة البحث الأولى (Wordstream)
  • 98٪ من الباحثين يختارون النتائج التي تظهر في الصفحة الأولى من محرك البحث (Brightlocal)

هناك 5 أسباب رئيسية تستلزم على الأطباء استخدام إعلانات جوجل المدفوعة:

1. الظهور في نتائج البحث الأولى على Google.

Google AdWords هو الخيار الصحيح للأطباء دائمًا في حين الحاجة للظهور في نتائج البحث الأولى أمام المرضى، فنحن في أبر مدك نساعدك بالوصول للمرضى المستهدفين الذين يبحثون عن الكلمات الرئيسية الخاصة بالخدمات التي تقدمها من خلال إنشاء إعلانات جوجل.

2. استهداف المرضى الذين تريدهم

تتمثل إحدى أفضل الميزات في إعلانات جوجل أدورد هي قدرتها على استهداف أشخاص داخل منطقة جغرافية معينة وبكلمات رئيسية معينة، كما نقوم باستخدام ميزة جدول Google Adwords لجدولة الإعلانات في الوقت الذي تريده.

3. تتبع النتائج

هناك العديد من خيارات التتبع، والتي تشير إليها Google باسم "التحويلات"، فباستخدام الرمز المقدم من Google يمكننا تتبع نجاح إعلاناتك.

حيث يتضمن هذا تتبع عدد المكالمات التي تلقيتها، وما إذا كانت هذه المكالمات من الإعلان أو من موقع الويب الخاص بك.

كما يتضمن إمكانية تتبع ما إذا كان المرضى قد حددوا موعدًا لاحقًا على موقع الويب الخاص بك، ومن خلال دراسة النتائج نستطيع حساب المبلغ الذي تدفعه مقابل كل تحويل.

4. عمل إعلان ممول على جوجل يكلفك فقط عندما ينقر شخص ما

على عكس الأشكال الأخرى للإعلان عبر الإنترنت (مثل Facebook)، فإن إعلانات جوجل لا تدفع لها إلا عندما ينقر شخص ما على إعلاناتك.

هذا هو المعروف باسم الدفع لكل نقرة (Pay Per Click)، مما يؤكد أنك لن تهدر ميزانيتك الإعلانية على الإعلانات التي لا تهم الناس.

5. زيادة نسبة النقرات على إعلانات Google

وفقًا لدراسات WordStream؛ فإن النسبة المئوية للمستهلكين الذين ينقرون على إعلانات Google (بدلاً من نتائج البحث العضوية أدناه) في زيادة مستمرة.

وهذا يعني أن الأطباء لم يعد بإمكانهم الاعتماد فقط على الظهور في نتائج البحث العضوية، وللحصول على أفضل النتائج؛ يجب أن تظهر في كل من قسم إعلانات Google ونتائج البحث العضوية.

  • يستخدم 86٪ من المستهلكين الإنترنت للعثور على المعلومات التي يرغبون في الحصول عليها (WebVisible)
  • يفضل 72٪ من المستهلكين العثور على معلومات عن الأطباء والخدمات من خلال بحث جوجل.
  • 29٪ من المستهلكين يبحثون عن المؤسسات الطبية على الأقل مرة كل أسبوع (مسح BrightLocal)
  • تمتلك Google أكبر شبكة إعلانات على الإنترنت في العالم. (كومسكور)
  • تصل حملات Google الإعلانية إلى 80٪ من مستخدمي الإنترنت على مستوى العالم.
  • حوالي 97٪ من إجمالي عائدات Google تأتي من الإعلانات.
  • 72٪ من مسوقي إعلانات جوجل يخططون لزيادة ميزانيات تكلفة النقرة (محرك البحث ووتش).
  • 70٪ من عمليات البحث عبر الجوال تؤدي إلى اتخاذ إجراء في غضون ساعة. (المختبرات الطبية)

عملية إدارة إعلانات جوجل مكونة من 5 خطوات

تحقق الامتثال الخاص بك

نتأكد من أن خدمتك ومؤسستك الطبية ونسختك الإعلانية الأولية تندرج ضمن لوائح Google المتعلقة بالتسويق الطبي والصحة.

إنشاء نظم التتبع الخاصة بك

قمنا بإعداد نظام لتتبع نتائج إعلانات جوجل، والتحقق من أنها تخطو في الاتجاه الصحيح، وتحسين تكلفة الإعلانات مع مرور الوقت.

تحليل منافسيك

نحن نحلل المنافسين للعثور على الثغرات الموجودة في السوق والتي يمكنك سدها بسهولة، حيث نقوم بمراجعة مجموعتين من المنافسين:

  • منافسيك المباشرين (عيادات أو مؤسسات طبية أخرى في منطقتك تلاحق نفس المرضى).
  • منافسيك غير المباشرين (الشركات الأخرى التي تعلن فقط عن نفس العلاجات التي تتبعها).

وذلك بهدف تحديد الخدمات الأقل منافسة والتي يمكنك الإعلان عنها بأقصى ربح على الفور.

تشغيل أول إعلانات مربحة

في أبر مِدك نقوم بإدارة مجموعات إعلانية متعددة للخدمات الأقل منافسة والأعلى ربحًا، نحن نقدم لك مجموعة أولية من العملاء المحتملين المربحين وذلك من خلال جمع بيانات المرضى الحقيقيين والهامة حول أفضل طريقة للعثور على المرضى المثاليين وجذبهم وتحويلهم.

تحسين الحملات الإعلانية بشكل مستمر

سنواصل تحسين الحملات الإعلانية المربحة من خلال إعادة نشر الإعلانات التي أثبتت جدواها وحققت نتائج مثالية وساعدتك في استهداف وترتيب أولويات مرضاك الأكثر تحويلاً.

كما نقدم تقارير شهرية إستراتيجية مليئة بنصائح سهلة حول كيفية الاستمرار في استهداف عدد أكبر من المرضى وتحقيق الهدف المرجو من إعلانات جوجل.

في النهاية؛ يجب العلم أن الإعلان في قطاع الرعاية الصحية أمر صعب، ولهذا السبب تحتاج إلى خبراء في التسويق لمؤسسات الرعاية الصحية ويعرفون ماذا يفعلون.

ها نحن نحن في أبر مِدك الخيار الأنسب لك؛ حيث نتمتع بخبرة واسعة في مجال التسويق للعيادات والمؤسسات الطبية على نحو فعال من حيث التكلفة والنتائج، ونقدم لك كل احتياجاتك التي تزيد من أرباحك وتساعدك في زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

Learn More About The Smart Marketing System For Clinics From Upper Medic